پژوهشي

امروزه اهميت موتورهاي جستجو كه گوگل در صدر آنها مي درخشد، در بالاترين سطح خود قرار دارد. با داشتن رتبه بالا در نتايج موتورهاي جستجو يا SERP (مخفف Search Engine Results Page)، محصولات يا محتواي شما بيشترين بازديد را خواهند داشت. بنابراين، درك اصول اوليه نحوه كار موتورهاي جستجو و تحقيق كلمات كليدي مهم است. درك دقيق ارزش كلمات كليدي مهم براي سئو و توليد محتوا و دانستن عملكرد آنها در الگوريتم هاي گوگل كمك زيادي به رتبه بندي شما خواهد كرد. در اين مقاله به شرح كلمات كليدي، اهميت آنها، نحوه تحقيق در مورد كلمات كليدي و معرفي چند ابزار مي پردازيم.

كلمه كليدي چيست؟

كلمات كليدي هدف شما اسكلت اصلي محتواي شما را تشكيل مي دهند. يك كلمه كليدي مي تواند به سادگي يك كلمه يا عبارت (شامل چند كلمه) باشد كه توسط كاربران در موتورهاي جستجو (عمدتا گوگل) درخواست شده است. براي توليدكنندگان هر نوع محتوا، ارتباط محتوا با نيازهاي كاربر بسيار مهم است. اين بدان معناست كه محتوا بايد متناسب با هدف جستجوي كاربر باشد تا بتواند نيازهاي مخاطب را برآورده كند. با توجه به اين سوال محتوا محبوب مي شود و رتبه خوبي در گوگل مي گيرد.

كيورد ريسرچ (تحقيق كلمات كليدي) چيست؟

كيورد ريسرچ چيست؟ فرآيند شناسايي و ارزيابي كلمات و عباراتي است كه كاربران در موتورهاي جستجو براي يافتن اطلاعات يا محصولات مرتبط با موضوعي خاص استفاده مي كنند. اين تحقيق به شما كمك مي كند تا كلمات كليدي مناسبي را براي محتواي خود انتخاب كنيد تا بتوانيد رتبه خوبي در نتايج جستجو داشته باشيد.

اهميت تحقيق كلمات كليدي در سئو

كلمات كليدي يكي از مهم ترين راه ها براي ارتباط مخاطبان با آنچه كه به دنبال آن هستند هستند. اين بدان معناست كه مخاطبان شما هر چيزي را كه جستجو مي‌كنند، آن را با كلمات كليدي مرتبط با هدف خود جستجو مي‌كنند و مي‌دانند كه با اين كار سريع‌تر به نتيجه دلخواه خود مي‌رسند. هدف از رتبه بندي موتورهاي جستجو، دريافت ترافيك از صفحه نتايج جستجو يا SERP (مخفف صفحه نتايج موتورهاي جستجو) به سايت ها است. در اينجا، كلمات كليدي شما تعيين كننده نوع ترافيكي است كه دريافت خواهيد كرد. و ميزان ترافيكي كه به دست مي آوريد بستگي به كلمات كليدي محتواي شما در مقايسه با ساير رقبا دارد. بنابراين به دلايلي كه ذكر كرديم بايد اهميت تحقيق كلمات كليدي در سئو را جدي بگيريم.

شما بايد نيازهاي مخاطب، لهجه اي كه استفاده مي كند و محتوايي كه به دنبال آن هستند را بشناسيد تا محتواي شما به صورت كاملا طبيعي و هدفمند كاربران را جذب كند. در طول تحقيق كلمات كليدي، مي توانيد از ابزارهاي تحقيق كلمات كليدي براي بررسي روندهاي كلمات كليدي جستجوي كاربر، تالارهاي گفتگو و مسائل رايج در جوامع خاص استفاده كنيد.

بنابراين، كلمات كليدي براي هر صاحب وب‌سايت، سئو، نويسنده محتوا يا هر شخص ديگري كه مي‌خواهد محتوا يا محصولش با استفاده از موتورهاي جستجو ديده شود، نقش حياتي دارد.

يك كلمه كليدي خوب چه ويژگي هايي دارد؟

هميشه بين سئونويسان و متخصصان سئو در معيارهاي شناسايي مناسب ترين كلمات كليدي تفاوت وجود داشته است. با اين حال، سه معيار مهم وجود دارد كه مي توانيم در مورد مناسب بودن كلمه كليدي ارزيابي كنيم:

انحصاري باشد

كلمات كليدي بلند مدت

عبارات جستجوي واقعي

اكنون اين موارد را در قالب مثال توضيح مي دهيم. براي مثال تصور كنيد در تهران يك نمايشگاه اتومبيل داريد و عمدتاً خدمات اجاره اتومبيل لوكس ارائه مي دهيد. حالا، آيا فكر مي‌كنيد تمركز روي كلمه كليدي «ماشين» كار درستي است كه اين تجارت در نتايج موتورهاي جستجو ديده شود؟ اين كلمه كليدي بسيار كلي است و مي تواند موضوعات مختلف خودرو را پوشش دهد. بنابراين، رتبه بندي براي اين كلمه كليدي عمومي، اول از همه (و به ويژه براي سايت هاي تازه ايجاد شده)، بسيار دشوار و در بسياري از موارد غير ضروري است. [در مثال بالا، بسياري از افرادي كه «ماشين» را جستجو مي‌كنند، هدف جستجوي متفاوتي دارند و لزوماً به دنبال خدمات اجاره خودرو نيستند، بنابراين نرخ تبديل بسيار پايين است]

براي حل اين مشكل، به جاي كلمه كليدي كوتاه و ساده مانند «ماشين» يا «ماشين لوكس»، به جزئيات بيشتري در كلمه كليدي هدف نياز است. به عنوان مثال با انتخاب كلمه كليدي “اجاره خودروي لوكس در تهران” مي توانيد به رتبه هدفمندي در نتايج جستجو با محتواي سئو دست پيدا كنيد. اين كلمه كليدي تركيبي از دقيق و هدفمند است. علاوه بر اين، يك كلمه كليدي طولاني در نظر گرفته مي شود. از سوي ديگر، هر چه جزئيات كلمه كليدي بيشتر و طولاني تر باشد، رقابت و دشواري كلمه كليدي كمتر مي شود.

ويژگي كلمه كليدي در مثال ما با افزودن يك منطقه جغرافيايي ايجاد مي شود كه به موتورهاي جستجو كمك مي كند مكان كسب و كار شما را تعيين كنند و همچنين به مشتريان محلي كمك مي كند شما را پيدا كنند. بنابراين كلمه كليدي “اجاره خودروي لوكس در تهران” يك كلمه كليدي طولاني است.

به زبان ساده، كلمات كليدي طولاني به معناي افزودن نوعي توضيحات يا اطلاعات اضافي به كلمه كليدي اصلي است. اين جزئيات مي تواند اطلاعات مبتني بر مكان يا يك توضيح كوتاه باشد كه به طور مستقيم به كسب و كار يا محتواي شما ارجاع مي دهد تا موتورهاي جستجو بتوانند راحت تر محتواي شما را به روشي هدفمند و خاص فيلتر كنند.

معيار سوم كلمات كليدي واقع بينانه هستند كه بخش مهمي از كسب و كار شما هستند. شما بايد عباراتي را كه مصرف كنندگان بالقوه جستجو مي كنند هدف قرار دهيد، زيرا در غير اين صورت، وب سايت شما هرگز در رتبه بندي هاي برتر ظاهر نمي شود. همچنين بايد به اين فكر كنيد كه چه سؤالاتي ممكن است بپرسند و اگر بخواهيد خودتان آن مورد يا محصول را جستجو كنيد، محتواي خود را چگونه مفيد خواهيد يافت.

بنابراين، بسيار مهم است كه درك بسيار خوبي از دامنه كسب و كار خود داشته باشيد. در نظر گرفتن اين معيار بر فناوري جستجوي معنايي تأثير مي گذارد. اين فناوري نوآورانه با تشخيص هدف جستجو و معناي متني عبارات جستجو براي ارائه نتايج مرتبط‌تر، دقت را افزايش مي‌دهد. بنابراين، استفاده از كلمات كليدي واقع بينانه به معناي درك منطق زيربنايي سئو است.

مردم اغلب در مورد عباراتي كه جستجو مي كنند سؤال مي پرسند. بنابراين، كلمات كليدي شما بايد كلمات اين عبارت‌هاي جستجو را به عنوان كليدواژه‌هاي بلند دنبال كنند تا ديد بيشتر و ترافيك ورودي بيشتري داشته باشند.

روش هاي كليدي براي انتخاب كلمات كليدي مناسب

با اين حال، هيچ روش قطعي براي يافتن بهترين كلمات كليدي وجود ندارد. با اين حال، تكنيك هايي براي يافتن كلمات كليدي خوب وجود دارد. برخي از اين روش ها در زير ذكر شده است:

تحقيق كلمات كليدي

اگرچه ساده به نظر مي رسد، اما تحقيقات كلمات كليدي مي تواند نتايج خوبي در مورد كلمات كليدي ايجاد كند كه براي سئو و توليد محتوا مهم هستند. تحقيقات كلمات كليدي با قرار دادن خود به جاي مخاطبان و يافتن عبارات قابل جستجو پيرامون يك موضوع خاص شروع مي شود. ساده ترين شكل تحقيق، جستجوي عبارات ممكن پيرامون يك كلمه كليدي در موتور جستجو است. در هنگام جستجو عبارات پيشنهادي به شما نمايش داده مي شود كه به اين معني است كه اين عبارات تا حد زيادي توسط كاربران جستجو مي شود. به اين ترتيب كلمات كليدي مفيدي دريافت خواهيد كرد. روش بعدي اين است كه خود را به جاي كاربري قرار دهيد كه در حال جستجوي موضوعي در گوگل است. عبارات احتمالي را از ديدگاه كاربر در مورد يك كلمه كليدي در گوگل جستجو كنيد و بررسي كنيد كه سايت ها در صفحه نتايج اغلب از كدام كلمات كليدي در محتوا، عنوان هاي متا، توضيحات متا، برچسب ها و غيره استفاده مي كنند.

در پايين هر صفحه نتايج جستجو، مي‌توانيد گزينه‌هاي ديگري را ببينيد كه بر اساس موارد مرتبطي كه كاربران جستجو مي‌كنند ظاهر مي‌شوند.

ابزارهاي كيورد ريسرچ (بررسي كلمات كليدي به دست آمده به صورت تخصصي)

گام بعدي اين است كه كلمات كليدي به دست آمده را در ابزارهاي تخصصي سئو به طور خاص بررسي كنيد. ابزارهايي مانند Keywordtool، KWFinder ،Semrush ،Word tracker و Google Keyword Planner به شما در رسيدن به بهترين كلمات كليدي كمك مي كنند. اين ابزارها از عبارات فارسي نيز پشتيباني مي‌كنند.

يكي از بهترين وب سايت هايي كه مي توان براي تحقيق كلمات كليدي (غير فارسي) از آن استفاده كرد، Answer the Public است. اين وبسايت عمدتاً كلمات كليدي سرچ شده توسط كاربران گوگل را معرفي مي‌كند.

نمونه ايراني مشابه ابزار فوق در تحقيق كلمات كليدي كيوردچي است كه به عنوان يك ابزار ايراني تسلط بر عبارات جستجوي فارسي گزينه مناسبي است.

در اين زمينه معيارهايي مانند تعداد جستجوهاي ماهانه، سختي كلمات يا رقابت كلمات كليدي و ... در نظر گرفته مي شود. موثر هستند. به عنوان مثال، استفاده از كلمات كليدي كه رقابت كمتري دارند، به رتبه بندي محتواي شما كمك مي كند.

قرار دادن كلمات كليدي

پس از يافتن مناسب ترين كلمات كليدي، قرارگيري كلمات كليدي و تراكم كلمات در كسب رتبه در گوگل موثر است. قرار دادن كلمات كليدي در دل متن بايد طبيعي باشد و اجباري به نظر نرسد. درج اجباري كلمات كليدي منجر به عدم رتبه بندي يا جريمه موتور جستجو مي شود كه متعاقباً بر رتبه بندي تأثير منفي مي گذارد.

در ادامه بخش هاي كليدي را كه بايد در آنها از كلمات كليدي استفاده كنيم نام مي بريم.

متاديتا

متاديتا يا متا تگ در طراحي وب براي توصيف محتواي صفحات وب استفاده مي شود. ابرداده در صفحه براي كاربران قابل مشاهده نيست، اما در كد منبع سايت وجود دارد تا محتواي صفحه را براي روبات هاي موتورهاي جستجو توصيف كند و رتبه بندي صفحه را براي موتور جستجو آسان تر كند. متا تگ ها عبارتند از:

• تگ عنوان (Title Tag)
• تگ متادسكريپشن (Meta Description Tag)
• تگ متا روبوت (Meta Robots Tag)
• تگ اوپن گراف (Open Graph Tag)
• تگ متاكيورد (Meta Keyword Tag) – البته لازم به ذكر است كه متاكيورد سال‌هاست كه توسط اكثر موتورهاي جستجو پشتيباني نمي‌شود.

متاديتا ساده ترين راه براي استفاده از كلمات كليدي مهمي است كه اغلب ناديده گرفته مي شوند. متاديتا حداكثر شامل 160 كاراكتر است. وقتي كاربران موضوعي را جستجو مي كنند، گوگل نتايج را بر اساس فراداده و اطلاعات موجود در هر صفحه نمايش مي دهد.

عنوان اصلي (Title)

در عنوان اصلي يا عنوان صفحه بايد از كلمات كليدي مناسب استفاده شود. مشروط بر اينكه اجباري در نظر گرفته نشوند! گوگل از عناوين براي شناسايي محتواي هر صفحه و ايجاد يك تصوير كلي استفاده مي كند. بنابراين استفاده از كلمات كليدي در عنوان اصلي محتوا، در صورتي كه طبيعي و مفيد باشند، يكي از موارد بسيار مهم است.

اگر به طور طبيعي نمي توانيد از كلمات كليدي در عنوان اصلي استفاده كنيد، از شكل ديگري از نوشتار استفاده كنيد كه همان پيام را منتقل مي كند و برخي از كلمات مهم را در عبارت كليدي شما شامل مي شود.

علاوه بر اين، يك متخصص سئو قطعاً مي داند كه پاراگراف اول نقش مهمي در رتبه بندي گوگل شما دارد. زيرا گوگل بر اساس بودجه crawl خود تا تعداد معيني از كلمات را از ابتداي متن مي خزند و احتمالاً بقيه متن را به اندازه كافي نمي خزند. دليل آن اين است كه 100 تا 200 كلمه اول متن شامل يك خلاصه كلي از مطالبي است كه شامل آن مي شود. و دليل ديگر اين است كه اكثر مخاطبان متن را در صورت شروع قوي مي خوانند.

بدنه متن

همانطور كه قبلاً گفتيم، 100-200 كلمه اول محتوا در هر صفحه بسيار مهم است. بنابراين استفاده از كليدواژه هاي اصلي در آنجا ضروري است. اين كلمات كليدي بايد به طور طبيعي در ابتداي محتوا گنجانده شوند.

گوگل سعي مي كند يك نماي كلي از محتواي هر صفحه پيدا كند. بنابراين سعي كنيد از كلمات كليدي يا عبارات كليدي به گونه اي استفاده كنيد كه گوگل دچار سردرگمي نشود و از نظر مفهومي آنها را در جهت دلخواه حركت دهيد.

بر اين اساس بايد در قسمت هاي ضروري از كليدواژه هاي اوليه، در بدنه محتوا از كليدواژه هاي ثانويه و سپس در محتوا از كليدواژه هاي ثانويه استفاده شود. يكي از موارد بسيار مهم و اساسي در نگارش محتواي سئو، قرار دادن صحيح كلمات كليدي است. قرار دادن تمام كلمات كليدي بايد برنامه ريزي شده و هدفمند باشد. قرار دادن كلمات كليدي در مكان هايي كه معني يا هدف خاصي ندارند، محتوا را براي مخاطبان ناخوشايند مي كند. اين همچنين باعث كاهش نرخ پرش يا نرخ پرش مي شود. يكي از راه هاي قرار دادن كلمات كليدي در محتواي خود به صورت طبيعي و خوانا، استفاده از كلمات توقف است. كلمات Stop كلمات كوچكي مانند in, also و but هستند كه اجزاي كليدواژه را به زبان استاندارد تقريبي متصل مي كنند و خوانايي متن را افزايش مي دهند.

تعداد كلمات كليدي

در هيچ منبعي تعداد خاصي از كلمات كليدي ذكر نشده است. تراكم كلمه كليدي بايد به گونه اي باشد كه 0.5٪ از كل كلمات هر محتوا را شامل شود. به عنوان مثال در يك محتواي 3000 كلمه اي تعداد كلمات كليدي تكراري نبايد كمتر از 15 باشد. همچنين توزيع كلمات كليدي در تمام بخش ها مهم است.

كلمات كليدي در عناوين

عنوان ها يا سرفصل ها در طبقه بندي موضوعي هر متني بسيار موثر هستند. تصور كنيد محتواي متني طولاني را بدون هيچ دسته بندي موضوعي بخوانيد كه شبيه يك پاراگراف بي پايان است. قطعا چنين مطالبي از نظر اصول نگارشي صحيح نيست و مخاطب علاقه اي به خواندن آن ندارد. با تقسيم محتوا به عناوين يا بخش‌هاي خاص، مخاطبان مي‌توانند تنها بخشي را بخوانند كه به آنها علاقه دارد. از همه مهمتر سرفصل ها نقش بسيار مهمي در سئو دارند و H1، H2، H3، H4 و ... ناميده مي شوند. با توجه به اولويت هر عنوان و زيرمجموعه هاي آن تعريف مي شوند. اين عناوين و ساير عناصر HTML يكي از مهمترين فاكتورهاي رتبه بندي گوگل هستند. بنابراين استفاده از كلمات كليدي در عناوين ضروري است و تكنيكي اساسي براي رتبه بندي با اين كلمات كليدي محسوب مي شود.

قرار دادن كلمات كليدي پيشرفته

هايپرلينك ها

ايجاد لينك هاي داخلي به صورت دايره اي در صفحات يكي از تكنيك هاي سئو داخلي است كه به قوي شدن صفحات كمك مي كند. وقتي از كلمه كليدي اصلي به عنوان انكر تكست در لينك دادن به آن صفحه استفاده مي كنيد، به اين معني است كه مي توانيد در مورد آن كلمه كليدي اصلي در اين سايت اطلاعات بيشتري كسب كنيد. اين به تاكيد بر اهميت كلمه كليدي براي محتواي مرتبط كمك مي كند.

به طور كلي استفاده از كلمات كليدي مرتبط به عنوان انكر تكست براي لينك دادن به صفحات سايت بسيار مفيد است. اين تكنيك، به ايجاد ساختار لينك داخلي (Creating an internal link structure) شناخته مي شود و اين به گوگل مي گويد كه براي اين كلمه كليدي، مطلب لينك شده مفيد است.

روش ديگر اين است كه كلمات كليدي مناسب را در تبليغات پرداخت به ازاي كليك (PPC) مورد هدف قرار دهيد. استفاده از اين روش CTR را به ميزان قابل توجهي افزايش مي دهد. در محاسبات بازگشت تبليغات PPC استفاده مي شود.

از تصاوير به عنوان بخشي از محتوا استفاده كنيد

يكي از مواردي كه در محتوا نويسي ناديده گرفته مي شود، استفاده نكردن از تصاوير براي ارائه محتواي بصري به خوانندگان است. تصاوير به خواننده كمك مي كنند و مي توانند به توضيح برخي از قسمت هاي انتزاعي تر محتوا كمك كنند. علاوه بر اين، متن جايگزين عكس (tag Alt) بخشي از هر محتوايي است كه توسط گوگل خوانده مي شود و نقش مهمي در سئو دارد.

از كلمات كليدي محتوا در URL استفاده كنيد

آخرين چيزي كه تاكيد مي كنيم اين است كه كلمه كليدي اصلي شما بايد بخشي از URL صفحه اصلي باشد. اگرچه وجود كلمات كليدي اوليه در URL موضوع بحث بوده است، اما كارشناسان سئو همچنان معتقدند كه وجود كلمات كليدي در URL در رتبه بندي نقش دارد.

كلام آخر

مراحل سئو سايت سوال مهمي است كه هر كسب و كاري كه مي خواهد در فضاي آنلاين فعال باشد به آن نياز دارد. چه آنهايي كه سالها در اين زمينه فعال بوده اند و چه آنهايي كه مي خواهند وارد شوند. نحوه سئو سايت، موارد مهمي كه بايد رعايت كنيم و نكات اضافي ديگري كه به شما كمك مي كند از طريق سئو به نتايج بهتري دست يابيد، هميشه دغدغه افرادي بوده است كه متخصص سئو نيستند، اما كارشناسان سئو آن را دوست دارند! در اين مقاله از وبسايت خانوم سين بدون درگير شدن در كلمات و اصطلاحات پيچيده تمامي مراحلي كه براي سئو نياز داريد را به زبان ساده بيان كرده ايم.

مي دانيم كه امروزه در هر حوزه اي تعداد زيادي وبسايت وجود دارد كه اغلب آن ها نيز در حال فعاليت و تلاش براي رسيدن به رتبه 1 تا 3 در موتورهاي جستجو هستند امــا آنچه كه مهم است ماندن در لينك هاي برتر است زيرا پس از رسيدن به جايگاه و رتبه برتر هر لحظه ممكن است رقيب جايگاه شما را تصاحب كند.

در اين مقاله سعي شد تا مسئله كيورد ريسرچ چيست؟ بصورت كامل بررسي شود، اما در صورت هر گونه سوال و ابهامي مي توانيد از طريق وبسايت خانوم سين نظرات، سوالات و پيشنهادات خود را با ما در ميان بگذاريد.