پژوهشي

هدف از سئوي محتوا چيست و چگونه به دست مي آيد؟ چرا توليد محتواي سئو مهم است و چگونه بايد متن سئو بنويسيد؟ اگر به تازگي وارد حوزه سئو و بهينه سازي محتوا شده باشيد، اينها سوالاتي در ذهن شما ايجاد مي شود. بگذاريد از همان ابتدا به شما اطمينان دهيم: سئوي محتوا به هيچ وجه پيچيده و دشوار نيست! فقط بايد نكات و فرآيند بهينه سازي محتوا را بدانيد تا بتوانيد محتواي سئوي با كيفيت توليد كنيد.

در اين مقاله قصد داريم شما را با نكات و اصول سئو در توليد محتوا آشنا كنيم. براي اين كار فرآيند سئو محتواي سايت و نكات بهينه سازي محتوا را به عنوان بخشي از آموزش سئو محتوا براي شما توضيح مي دهيم. پس با ما همراه باشيد تا اصول ايجاد محتواي سئو پسند سئو را بياموزيد. بياييد با مفاهيم اوليه شروع كنيم و ابتدا به تعريف محتواي سئو بپردازيم. براي درك بهتر سئوي محتوا، پيشنهاد مي كنيم ابتدا با مفهوم سئوي سايت آشنا شويد، براي اين منظور پيشنهاد مي كنيم مقاله سئو چيست را وبسايت خانوم سين مشاهده و مطالعه كنيد.

محتواي سئو چيست؟

براي درك بهتر مفهوم سئو محتوا، لازم است ابتدا با مفاهيم سئو و محتوا آشنا شويم:

سئو به زبان ساده به معناي بهينه سازي سايت براي موتورهاي جستجو است. در واقع سئو فرآيندي است كه توسط آن سايت خود را بهينه مي كنيم تا در موتورهاي جستجو (مانند گوگل) بيشتر و در جايگاه هاي بالاتري ديده شود.

اين فرآيند باعث ايجاد ترافيك بيشتر يا به عبارتي بازديدكنندگان بيشتر وارد سايت مي شود. اين ترافيك از رتبه بندي سايت در كلمات كليدي مختلف موجود در نتايج جستجو به دست مي آيد.

هدف اصلي بهينه سازي سايت، رقابت و كسب رتبه در كلمات كليدي مختلف حوزه تجاري سايت است كه با تكنيك ها، اصول توليد محتوا سئو و روش هاي مختلف انجام مي شود.

مفهوم محتوا

منظور از محتوا، هرگونه اطلاعات يا تجربه اي است كه در سايت قرار مي گيرد و از اين طريق در اختيار عموم قرار مي گيرد. بيشتر محتواي وب به صورت متني است و از طريق آن مي توانيد براي كلمات كليدي مختلف رتبه بندي كنيد.

بنابراين محتوا بايد به صورت مفيد و كاربر پسند و همچنين بهينه نوشته شود. در مورد بهينه بودن محتواي متني با جزئيات بيشتري صحبت خواهيم كرد.

اهداف محتواي سئو

همانطور كه گفته شد، محتواي سئو محتوايي است كه با هدف رتبه بندي خوب در موتورهاي جستجو نوشته شده است. با توجه به اينكه 92 درصد جستجوهاي روزانه در موتور جستجوي گوگل انجام مي شود، ما از اين موتور جستجو به عنوان نماينده ساير موتورهاي جستجو استفاده كرديم.

بنابراين هرجا كه در اين مقاله از گوگل صحبت مي كنيم، منظور ديگر موتورهاي جستجو نيز هست. علاوه بر اين، در فرآيند توليد محتواي مبتني بر سئو، هدف ما نبايد فقط كسب رتبه بالاتر در گوگل باشد. محتواي ما بايد براي مخاطب مفيد و ارزشمند باشد و نيازهاي او را برآورده كند. در واقع دو جنبه فني و محتوايي وجود دارد كه در هر محتوا بايد رعايت شود تا بتوان به موفقيت و رتبه مناسب دست يافت.

بدون داشتن برنامه ريزي كافي براي توليد، توزيع و مديريت محتوا، نمي توانيم در فرآيند توليد و بهينه سازي محتواي سايت موفق باشيم. به همين دليل، قبل از شروع توليد محتواي مبتني بر سئو، بايد استراتژي خاصي را تدوين كنيم. در سند استراتژي محتوا، ما تعيين مي كنيم كه از چه محتوايي و چگونه براي رسيدن به اهداف تجاري و رفع نيازهاي مشتري استفاده كنيم.

انواع محتواي سئو چيست؟

محتوا مي تواند اشكال مختلفي مانند متن، تصوير، ويدئو، صوت يا تركيبي از اينها داشته باشد، همانطور كه گفتيم عمدتا با محتواي متني سروكار داريم. براي نوشتن هر صفحه جديد سايت، تصميم مي گيريم از كدام قالب محتوا استفاده كنيم.

براي مثال، براي آموزش گام به گام نصب وردپرس، بهتر است از تصاوير بيشتر و متن كمتر استفاده كنيد. همچنين مي‌توانيم انواع محتوا را بر اساس نوع تصميم (عاطفي يا منطقي) و هدف مشتري (آگاهي از محصول يا خريد) دسته‌بندي كنيم.

البته ما نمي توانيم سئوي محتوا را براي تمام قالب هاي محتواي بالا انجام دهيم به همين خاطر، تمركز خود را بر روي فرمت‌هايي از محتوا قرار داديم كه بيشتر از آن‌ها استفاده مي‌كنيم كه قابل سئو كردن نيز هستند.

دسته بندي محتواي سئوي سايت

محتواي صفحه محصول: محتواي اين صفحات شامل جزئيات و مشخصات محصولات و خدمات سايت است.

محتواي پست وبلاگ: پر استفاده ترين پلت فرم براي محتواي سئو، پست هاي وبلاگ است. بسته به حوزه فعاليت سايت، موضوع پست هاي وبلاگ مي تواند هر چيزي باشد. از اخبار و مقالات عمومي و تخصصي گرفته تا آموزش ها و ليست هاي كاربردي.

محتواي صفحه ثابت: صفحاتي در سايت ها وجود دارد كه به ندرت تغيير و به روز مي شوند. صفحه «درباره ما» يكي از اين صفحات است و مطالبي در اين صفحه منتشر مي شود.

محتواي صفحه فرود: اين صفحات كه صفحات فرود نيز ناميده مي شوند، هنگام اجراي كمپين هاي تبليغاتي مورد استفاده قرار مي گيرند. يعني اين صفحات به گونه اي طراحي شده اند كه كاربران پس از كليك بر روي آگهي به اين صفحه مراجعه كنند. البته صفحه فرود در سئو و فرآيند لينك سازي خارجي بسيار مهم است.

به اين ترتيب با انواع محتوا آشنا شده ايم، اما براي هر يك از اين صفحات، فرآيند سئوي محتوا چگونه است و چگونه انجام مي شود؟

فرآيند سئو براي محتواي سايت چيست؟

به نظر شما چرا سئوي محتواي سايت يكي از قسمت هاي داخلي سئو سايت محسوب مي شود؟ آيا اين براي ما مهم است و آيا بايد به تمام محتواي سايت خود ارجاع دهيم؟ يكي از اهداف ما در فضاي ديجيتال ارائه و ارائه محصولات يا خدمات خودمان است.

اما مشكل اين است كه مشتريان بالقوه ما مستقيماً به دنبال خدمات يا محصول ما نيستند. آنها به دنبال راه حلي براي مشكل خود هستند. بنابراين محتوايي توليد مي كنيم كه مشكلات آنها را برطرف كند و در اين بين محصولات و خدمات خود را ارائه مي دهيم.

فرآيند سئو براي محتواي سايت چيست؟

بر همين اساس سئوي محتواي سايت را انجام مي دهيم تا مخاطبان بيشتري بتوانند محتوا و در نتيجه سرويس يا محصول ما را ببينند و به اين ترتيب ترافيك بيشتري به سايت منتقل شده و نرخ فروش افزايش مي يابد. فرآيند بهينه سازي محتواي سايت به شرح زير است:

1- قبل از ايجاد محتواي سئو، ابتدا موضوع را انتخاب مي كنيم

براي شروع فرآيند سئوي محتوا، ابتدا بايد موضوعي را انتخاب كنيم كه مرتبط با حوزه كاري ما باشد و مخاطبان هدف ما به دنبال آن هستند. يعني بايد موضوعاتي را كه مشتريان احتمالي ما در گوگل جستجو مي كنند را پيدا كنيم و بتوانيم از طريق اين موضوعات بازديد كننده را جذب كنيم.

اگر سند استراتژي محتواي مبتني بر سئو را از قبل آماده كرده باشيم، انتخاب موضوع به يك كار ساده تبديل مي شود. زيرا تمامي موضوعات مرتبط با حوزه فعاليت ما در سند استراتژي محتوا نوشته شده است. اگر هنوز استراتژي محتوا نداريد، مي توانيد با تحقيق در مورد كلمات كليدي شروع كنيد.

انتخاب موضوع از چند جنبه بسيار مهم است. يك موضوع جذاب جذاب تر است و مي تواند كاربران بيشتري را جذب كند. ضمناً موضوع بايد بر اساس نيازهاي اصلي و جاري مخاطب تعيين شود.

محتواي شما بايد بتواند به سوالات و نيازهاي مخاطب پاسخ دهد. به همين دليل انتخاب موضوع مبناي توليد محتواي سئو شده است و بايد به آن توجه ويژه اي داشته باشيد.

2- سئو و بهينه سازي محتوا را با تحقيق كلمات كليدي شروع مي كنيم

كلمات كليدي چيست؟ كلمات كليدي عبارات و مفاهيمي هستند كه افراد در موتورهاي جستجو تايپ مي كنند تا آنچه را كه به دنبال آن هستند بيابند. به عنوان مثال، اگر به دنبال خريد شلوار هستيد، به احتمال زياد در گوگل تايپ مي كنيد: "خريد شلوار جين مردانه/زنانه". اگرچه اين عبارت از چند كلمه تشكيل شده است، اما يك كلمه كليدي محسوب مي شود. ما مجموع اين كلمات كليدي را كلمات كليدي مي ناميم.

فرآيند تحقيق كلمات كليدي SEO

در تحقيق كلمات كليدي ما عبارات و مفاهيم مرتبط با موضوع انتخابي خود و جستجو شده توسط مشتريان بالقوه خود را پيدا مي كنيم. تحقيق كلمات كليدي گام مهمي در سئو محتوا است.

در واقع سئو و بهينه سازي محتوا زماني معنا پيدا مي كند كه محتواي خود را براي كلمات كليدي مرتبط بهينه سازي كرده باشيم. پس از انتخاب كلمه كليدي، نوبت به نوشتن محتوا مي رسد. استفاده از كلمات كليدي داراي قوانين و مقررات خاصي است كه در ادامه به آنها خواهيم پرداخت.

اما به طور كلي استفاده مناسب از كلمات كليدي در قسمت هاي مختلف يك محتواي متني به خزنده هاي گوگل اين امكان را مي دهد كه متوجه شوند شما صفحه مورد نظر را بر اساس شناسايي يك سري كلمات كليدي خاص نوشته ايد.

در نتيجه يكي از راه هاي اصلي شما براي بهينه سازي و رتبه بندي صفحات در فرآيند سئو، استفاده از كلمات كليدي تكراري و مناسب در محتوا است. بنابراين به طور كلي تحقيق و انتخاب كلمات كليدي نيز بسيار مهم است.

3- بررسي مفهوم محتوا، كاربران از جستجوي خود چه انتظاري دارند؟

يكي از مواردي كه بسياري از نويسندگان وب در انجام آن ناكام هستند، بررسي مفهوم محتوا است. پس از انتخاب كلمه كليدي، بايد درك گوگل از واژه مورد نظر را ارزيابي كنيد. مثلا شما يك مقاله كامل 10000 كلمه اي براي كلمه كليدي مدل مانتو مي نويسيد اما هر چقدر هم صبر كنيد در گوگل رتبه اي نمي گيرد. شما بيشتر نكات سئوي محتوا را دنبال كرده ايد، پس مشكل چيست؟

وقتي كاربر مدل مانتو را جستجو مي كند، در هنگام خريد به دنبال خواندن مقاله طولاني در مورد نكات مهم نيست! در واقع او فقط مي خواهد تصاوير مرتبط را ببيند. به همين ترتيب، برخي از كلمات بايد ويديو يا پادكست داشته باشند تا در گوگل رتبه خوبي داشته باشند.

همانطور كه مي دانيد به روز رساني الگوريتم هاي گوگل به گونه اي است كه كاربران مي توانند حداكثر بهره را ببرند، پس مطالبي را كه مخاطب پسنديده است را در سايت آپلود كنيد.

4- با نوشتن مطالب كامل شانس رتبه خود را افزايش مي دهيم

هدف ما از توليد محتواي سئو كسب جايگاه بالا در گوگل است. براي اينكه محتواي ما به جايگاه بالايي در نتايج جستجو دست يابد، نه تنها بايد كيفيت بالايي داشته باشد، بلكه بايد به طور جامع نوشته شود تا نيازهاي كاربران را برآورده كند. در واقع، محتواي ما بايد بهترين نتيجه براي هر جستجو باشد. يعني وقتي كسي كلمه كليدي را در گوگل جستجو مي كند، محتواي ما بايد تمام عناصر مربوط به آن كلمه كليدي را پوشش دهد. تا كاربر پس از مطالعه مطالب ما نيازي به محتواي ديگري نداشته باشد. پس از نوشتن چنين محتوايي نوبت به بهينه سازي محتوا براي كاربر مي رسد.

محتواي جامع اگر كافي و واقعا كامل باشد مطمئنا كاربرپسندتر است. اما اگر با هدف نوشتن مطالب جامع و با كلمات بيشتر سعي كنيد شيت هاي غير ضروري به محتوا اضافه كنيد، در جلب رضايت كاربر ناكام خواهيد بود و در نتيجه در رتبه بندي گوگل شكست خواهيد خورد. پس مطالب كامل را فقط براي نوشتن موضوعاتي در نظر بگيريد كه ظرفيت دارند.

5- بهينه سازي محتوا را براي كاربران در اولويت قرار مي دهيم

اگر پس از باز كردن يك سايت با متن طولاني و جاسازي شده مواجه شديد چه كار مي كنيد؟ اين احتمال وجود دارد كه آن را نخوانيد و آن را ترك كنيد. بنابراين بسيار مهم است كه محتواي خود را براي كاربران بهينه كنيم. گوگل هنگام تصميم گيري براي اولين بار نمايش سايت، معيارهاي زيادي را در نظر مي گيرد و رفتار كاربر يكي از تاثيرگذارترين معيارها است.

اگر كاربران محتواي ما را دوست داشته باشند، گوگل ما را در نتايج برتر نشان خواهد داد. حتي اگر وضعيت سئو سايت ما خيلي خوب نباشد. بنابراين با اقدام، محتوا را براي كاربر بهينه مي كنيم. پس از بهينه سازي محتوا براي كاربر، بايد سعي كنيم از كلمات كليدي به درستي در متن سئو استفاده كنيم.

تا اينجا متوجه شديد كه توليد محتواي سئو چيست. پس هميشه كاربر را در اولويت قرار دهيد و سعي كنيد صرفاً براي بهينه سازي محتوا از نظر كلمات كليدي، محتوا را در سايت توليد و منتشر نكنيد. در عوض، بايد سعي كنيد كاربر و پاسخ دادن به سوالات او را هميشه در اولويت خود قرار دهيد.

6- از كلمات كليدي در محتوا استفاده مي كنيم

در اين مرحله از فرآيند سئوي محتواي سايت، سعي مي كنيم محتوا را براي سئو بهينه سازي كنيم. اين كار را با قرار دادن كلمات كليدي و مفاهيم محتوا در قسمت هاي مختلف صفحه انجام مي دهيم. هر صفحه در سايت ما بخش هاي زيادي دارد و بايد سعي كنيم از كلمه كليدي هر صفحه در اين بخش ها استفاده كنيم.

عنوان مقاله، آدرس صفحه (URL)، عنوان متا، توضيحات متا و همچنين بدنه اصلي محتوا از بخش هايي هستند كه بايد از كلمات كليدي استفاده كنيم. پس از استفاده از كلمه كليدي در قسمت هاي بالا، محتواي ما براي موتورهاي جستجو بهينه شده و مي توانيم مطالب خود را منتشر كنيم.

توجه داشته باشيد كه هميشه نبايد به هيچ وجه سعي كنيد كلمات كليدي را در قسمت هاي مختلف محتوا قرار دهيد. شما بايد تا حد امكان اين كار را به صورت مستدل و طبيعي انجام دهيد تا كاربر تحت تأثير محتوا قرار نگيرد و گوگل ژست شما را به عنوان تخلف و سئو كلاه سياه تشخيص دهد.

۷- محتواي سئو را در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك مي گذاريم

پس از انتشار محتوا بايد محتواي خود را تبليغ كنيم تا بيشتر ديده شود. بسته به حوزه اي كه در آن فعاليت مي كنيم، فضايي كه در آن محتواي خود را تبليغ مي كنيم نيز تغيير مي كند. به عنوان مثال، اگر در حال توليد محتوا در مورد آشپزي هستيم، احتمالاً تبليغ محتوا در اينستاگرام بهترين گزينه است. اما اگر در حال انجام بازاريابي محتواي مبتني بر سئو هستيم، شايد بهتر باشد از توييتر براي تبليغ محتوا استفاده كنيم.

از طرفي وجود سيگنال اجتماعي يا ترافيك مستقيم از شبكه هاي اجتماعي باعث مي شود كه شما در گوگل قابل اعتمادتر باشيد و در نتيجه صفحه شما رتبه بهتري كسب كند. بنابراين پيشنهاد مي كنيم براي نتايج بهتر مطالب خود را در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك بگذاريد.

8- در صورت لزوم لينك به منابع خارجي براي مطالعه بيشتر ايجاد مي شود

لينك دهي خارجي يكي از مراحلي است كه در فرآيند سئو محتوا دنبال مي كنيم. لينك هاي خارجي لينك هايي هستند كه صفحات دو سايت را به هم متصل مي كنند. اين بدان معني است كه ما ممكن است به منابع و سايت هاي ديگر در محتواي خود پيوند دهيم. اما چه زماني بايد اين كار را انجام دهيم؟ به دو صورت:

وقتي محتواي مقصد به محتواي ما پيوند داده شود

محتواي مقصد به كاربر كمك مي كند مشكل را حل كند و نياز خود را برآورده كند

البته لينك هاي خارجي به لينك دادن به سايت هاي ديگر محدود نمي شود. پس از توليد محتواي ارزشمند سئو، سعي مي كنيم از سايت هاي ديگر نيز لينك دريافت كنيم.

9- به منظور بهبود سئوي محتواي متني از فايل هاي چند رسانه اي استفاده شد

متن رايج ترين قالب براي ارائه محتوا است، اما هميشه بهترين قالب نيست. در برخي موقعيت ها، يك تصوير مي تواند مفهومي را منتقل كند كه در صدها كلمه قابل انتقال نيست. ما از فرمت هاي ديگر محتوا مانند تصاوير و ويدئوها براي پاسخگويي سريعتر و آسانتر به نيازهاي كاربر استفاده مي كنيم.

يكي ديگر از مزاياي استفاده از تصاوير و ويديوها اين است كه محتواي ما را در قسمت تصاوير و ويديوهاي گوگل قابل مشاهده مي كنند. با اين كار جايگاه ما در نتايج افزايش مي يابد و بازديد بيشتري خواهيم داشت. علاوه بر تصوير ويديويي، مي‌توانيم محتواي خود را با افزودن صدا، اينفوگرافيك، جداول و نمودارها غني كنيم.

توليد محتواي سئو شده را شروع كنيد

در اين مقاله سعي شده است نكات و اصول سئوي محتوا به تفصيل توضيح داده شود. با هم ديديم كه براي سئو بايد هم به موتورهاي جستجو و هم به نياز كاربران توجه كنيم. به ياد داشته باشيد، تحقيق كلمات كليدي بخش مهمي از فرآيند سئو و توليد محتوا است. هنگام انجام تحقيقات كلمات كليدي، هدف و نيت كاربر را كشف كنيد و محتوايي مطابق با آن توليد كنيد. همچنين از كلمات كليدي در عنوان صفحه، عنوان، توضيحات متا، متا تگ ها و URL صفحه خود استفاده كنيد.

محتواي خود را بر اساس يك ساختار استاندارد بنويسيد و پس از انتشار لينك كنيد. تنها كاري كه براي سئوي محتوا بايد انجام دهيد اين چند جمله است. اكنون كه مي دانيد چگونه محتوا را بهينه كنيد، وقت آن است كه شروع به توليد يا بهينه سازي محتوا براي سايت خود كنيد. اگر مي خواهيد تمام نكات سئوي محتوا را به صورت حرفه اي ياد بگيريد و از آنها براي رسيدن به بهترين نتايج صفحات وب سايت خود استفاده كنيد. همچنين ممكن است بخواهيد مقالات قديمي خود را به روز كنيد. ما دوست داريم از تجربيات شما در زمينه ايجاد محتواي سئو بشنويم. به نظر شما چه راه هاي ديگري مي توانيد سئو متني محتواي سايت را بهبود بخشيد؟

كلام آخر

مي دانيم كه امروزه در هر حوزه اي تعداد زيادي وبسايت وجود دارد كه اغلب آن ها نيز در حال فعاليت و تلاش براي رسيدن به رتبه 1 تا 3 در موتورهاي جستجو هستند امــا آنچه كه مهم است ماندن در لينك هاي برتر است زيرا پس از رسيدن به جايگاه و رتبه برتر هر لحظه ممكن است رقيب جايگاه شما را تصاحب كند.

در اين مقاله سعي شد تا مسئله آموزش سئو محتوا  بصورت مختصر بررسي شود، اما در صورت هر گونه سوال و ابهامي مي توانيد از طريق وبسايت خانوم سين نظرات، سوالات و پيشنهادات خود را با ما در ميان بگذاريد.